История создания

Идея бренда возникла, когда основатель Олег Чегодаев искал подарок для своей девушки — украшение на скалолазную тему. В России ничего подобного не нашлось, а зарубежные аналоги пришлось заказывать издалека. Восторг подруги от полученного подарка вдохновил Олега на создание собственного бренда.

Сначала он занимался перепродажей зарубежных украшений на российском рынке, чтобы изучить спрос. Вскоре стало ясно: ассортимент ограничен, а обновления выходят редко. Тогда Олег решил запустить собственное производство. Через пару лет к команде присоединился ювелирный мастер Ильшат — и началось создание оригинальных изделий.

История бренда началась зимой 2011 года с личной истории его основателя — путешественника и фотографа Олега Чегодаева. Он искал подарок для девушки, увлекающейся скалолазанием и альпинизмом, — хотел найти украшение на соответствующую тему. В России ничего подходящего не нашлось, и Олег заказал серебряную подвеску «Climber» на eBay. Восторг девушки от подарка навёл его на мысль: если он не смог найти такое украшение, наверняка с той же проблемой сталкиваются и другие люди.

Первые собственные разработки (2012):

• 9 июня 2012 года — создано первое самостоятельное украшение бренда: браслет «Альпинистская фенечка». Идея родилась спонтанно: Олег решил объединить узел-«восьмёрку» и карабин, соединив их шнуром, имитирующим альпинистскую верёвку.

1. Развитие и поиск партнёров (2013):

   • В 2013 году Олег познакомился с ювелиром Ильшатом Шариповым. Это стало поворотным моментом: пришло понимание ограниченности существующего рынка украшений на тему спорта, гор и путешествий, и было принято решение создавать собственную коллекцию.

2. Выход на собственное производство (2014–2015):

   • 30 марта 2014 года — отправлен первый заказ за границу (в американский городок Marquand, штат Миссури).

   • 30 июня 2014 года — создано первое полностью своё ювелирное украшение: подвеска «Башкирия» с рельефом гор Южного Урала. Она стала первой в «Географической серии».

   • 10 марта 2015 года — создана первая подвеска в серии «Горы мира»: «Безенгийское ущелье. Гестола». Отработана технология точного переноса рельефа горы в 3D‑рисунок, а затем в серебро.

   • Май 2015 года — выпущены подвески «Эльбрус», «Ушба», «Эверест». Рисунки созданы в соавторстве с дизайнером Светланой Ковалёвой. Зародилась традиция поднимать партию «Эльбрусов» на вершину горы.

3. Технологический рывок и расширение команды (2016–2017):

   • Ноябрь 2015 года — создан увеличенный серебряный карабин. На его основе появилось несколько видов украшений, благодаря которым бренд вышел на международный рынок и привлёк внимание зарубежных outdoor‑журналов.

   • 12 февраля 2016 года — обновлён логотип, название сменилось с Extreme Jewelry на короткое и звучное ExJe.

   • 26 ноября 2016 года — в команду вошёл Алексей Клянин (велопутешественник и фотограф). Приобретён и освоен 3D‑принтер, что резко ускорило разработку новых украшений.

   • 25 января 2017 года — родилась идея серии серёжек Active Girl: всё началось с шуточной идеи сделать серьги «Клещ» и «Комар» («Гопники из леса»). Позже появились «Дерево», «Ель», «Скалолазка», «Велосипедистка» и другие.

4. Рост и новые форматы (2019):

   • Сентябрь 2019 года — начало работы над концепцией «Посольства Уральских гор» — нового пространства бренда в Уфе. Это не просто магазин, а неофициальный туристический центр Уральских гор: здесь можно купить украшения, получить консультацию по Уралу, почитать книги, отправить открытку, послушать лекции.