Haglöfs AB (произносится «Хаглёфс») — шведский производитель премиальной одежды, обуви и снаряжения для активного отдыха, альпинизма, треккинга и горных лыж. Штаб-квартира расположена в городе Авеста, лен Даларна, Швеция. Компания является одним из ведущих европейских брендов в сегменте «технического outdoor», известна своим минималистичным скандинавским дизайном, высочайшим качеством материалов и шведской функциональностью.

История

Основание (1914–1930)

Компания была основана в 1914 году Виктором Хаглёфом в маленьком городке Авеста (центральная Швеция). Изначально это была небольшая мастерская по производству рюкзаков для лесорубов и рабочих из плотной шведской парусины. Первые продукты:

• Лесные рюкзаки для переноски инструментов

• Сумки для почтальонов

• Палатки из брезента (армейские заказы)

Виктор Хаглёф был лесником и охотником, поэтому хорошо понимал потребности людей, работающих на природе.

Расцвет и смена поколений (1930–1970)

В 1930-х годах управление перешло к сыну Виктора — Акселю Хаглёфу. Компания начала производить:

• Туристические рюкзаки для шведских туристов (в Швеции бум треккинга).

• Палатки для шведского туристического клуба (STF).

• Спальные мешки (первые набивные).

В 1960-х Haglöfs стал одним из крупнейших поставщиков снаряжения для шведской армии (рюкзаки, палатки).

Переход к современному outdoor (1970–2000)

В 1970-х годах Haglöfs начал фокусироваться на технической одежде (а не только рюкзаках):

• 1975: Запуск первой куртки из ткани Gore-Tex (Haglöfs был одним из первых брендов в мире, использующих эту мембрану).

• 1980: Запуск серии LIM (Less Is More) — ультралегкой одежды и снаряжения для альпинизма.

• 1990: Haglöfs становится известен в Скандинавии как производитель высококачественных мембранных курток (конкуренты — Fjällräven, Tierra).

В 1990-х Haglöfs выпустил культовую куртку Grimsel — легкую мембранную «раковину» (hardshell), которая стала визитной карточкой бренда.

Современность (2000 – настоящее время)

Ключевые вехи последних лет:

• 2005: Haglöfs запускает серию Spirit — экологичную линейку из переработанных материалов.

• 2010: Haglöfs куплен японской корпорацией Asics (производитель беговых кроссовок). Многие опасались, что качество упадет, но этого не произошло (Asics дал деньги на развитие, не вмешиваясь в дизайн).

• 2015: Запуск серии LIM (Less Is More) Mark II — ультралегкие пуховики (200–300 г).

• 2018: Запуск платформы Haglöfs Re-use (продажа восстановленного снаряжения).

• 2021: Отказ от ПФОК (PFC-free) во всех продуктах.

• 2023: Запуск серии Dual — мембранные куртки для трейлраннинга.

• 2024: Запуск Naturals — серии одежды из натуральных материалов (шерсть, хлопок, лен) для повседневного ношения.

Сегодня Haglöfs продается более чем в 30 странах мира, активно расширяется в США, Японии, Южной Корее.

Интересные факты

1. Возраст: 1914 год основания делает Haglöfs старше Arc'teryx (1989) на 75 лет и Patagonia (1973) на 59 лет. Это один из старейших outdoor-брендов в Европе.

2. Название: Haglöfs — это фамилия основателя с добавлением буквы "s" (притяжательная форма: «принадлежащий Хаглёфу»). На шведском звучит как «Хаглёфс», не «Хаглофс».

3. Шведская армия: Haglöfs поставлял рюкзаки и палатки шведской армии в 1960–1990 годах. Некоторые модели (например, рюкзак LK35) до сих пор используются военными.

4. L.I.M серия: «Less Is More» — философия, заимствованная у архитектора Людвига Мис ван дер Роэ. Haglöfs удалил все лишнее, оставив только необходимое. Результат — пуховик L.I.M Superior (220 г) — один из самых легких в мире.

5. Grimsel: Куртка Grimsel названа в честь перевала Гримзель в Швейцарских Альпах. Модель 1998 года стала культовой, а версия 2024 года — прямая наследница.

6. Asics: В 2010 году Haglöfs был куплен японской корпорацией Asics (производитель кроссовок). Сумма сделки не разглашалась. Asics дал Haglöfs доступ к азиатским рынкам, но не менял дизайн и качество.

7. PFC-free: В 2021 году Haglöfs стал одним из первых брендов, полностью отказавшихся от ПФОК (токсичных фторуглеродов) во всех продуктах (включая Gore-Tex — Gore модифицировал мембрану для Haglöfs).

8. Музей Haglöfs: В штаб-квартире в Авесте есть небольшой музей, где выставлены рюкзаки 1914 года, первые Gore-Tex куртки 1970-х, и палатки 1930-х. Открыт по предварительной записи.