Icebreaker — новозеландский бренд, мировой лидер в производстве одежды из натуральной мериносовой шерсти для активного отдыха, треккинга, бега, лыж, а также для повседневной носки. Компания известна своими дышащими, терморегулирующими, антибактериальными и экологичными материалами, которые идеально подходят для любого климата — от жаркого лета до суровой зимы.

История

Бренд был основан в 1995 году в Окленде, Новая Зеландия, основателем Джереми Мун (Jeremy Moon). История началась со случайной встречи: Джереми увидел в кафе мужчину в футболке из мериносовой шерсти и был поражён, как мягко и комфортно она выглядит (в отличие от стереотипной «колючей» шерсти). Мужчина оказался владельцем небольшой овцеводческой фермы, и Джереми уговорил его создать бренд одежды из шерсти мериноса.

Идея была революционной для середины 1990-х, когда рынок спортивной одежды был монополизирован синтетикой (полиэстер, нейлон, лайкра). Шерсть считалась неподходящей для спорта — тяжёлой, медленно сохнущей и вызывающей раздражение.

Icebreaker доказала обратное, используя тончайшее волокно мериноса (15–18 микрон), которое не колется, впитывает влагу (до 35% от своего веса, оставаясь сухим на ощупь), не впитывает запахи и сохраняет тепло даже во влажном состоянии.

Первый продукт — футболка Icebreaker — мгновенно стала популярной среди треккингистов и туристов Новой Зеландии. В 2000-х бренд вышел на рынки США, Европы и Азии, заключив контракты с крупными розничными сетями (REI, Patagonia, The North Face).

Сегодня Icebreaker использует шерсть с ферм Новой Зеландии, Австралии и Южной Африки, имеющих сертификаты гуманного обращения с животными (Zque, RWS). Компания остаётся независимой (хотя в 2018 году была куплена корпорацией VF Corporation, но сохранила операционную независимость и штаб-квартиру в Новой Зеландии).

Интересные факты

• Название Icebreaker (ледокол) символизирует прорыв стереотипов о шерсти: бренд «ломает лёд» предубеждений, доказывая, что шерсть может быть лёгкой, мягкой и спортивной.

• Первая футболка Icebreaker была сшита в гараже Джереми Муна в Окленде в 1995 году.

• Самая популярная модель — Icebreaker 200 Oasis (футболка, лонгслив), продано более 10 миллионов единиц по всему миру.

• Icebreaker была первым брендом, который получил сертификат Zque (до этого назывался Zque Merino) — самый строгий стандарт гуманного отношения к овцам.

• В 2018 году компания VF Corporation купила Icebreaker за 153 миллиона долларов, но оставила управление в Новой Зеландии и сохранила цепочки поставок на фермах.

• Ланолин в шерсти Icebreaker — природное антибактериальное и водоотталкивающее средство. При стирке часть ланолина вымывается, но шерсть остаётся антибактериальной, потому что сама структура волокна препятствует размножению бактерий.

• В 2020 году Icebreaker запустила программу «Icebreaker Recycle» — старые шерстяные изделия можно отправить на переработку в новое сырьё (механическая переработка без химии).

• Шерсть Icebreaker биоразлагаема в морской воде и почве (в отличие от синтетики, которая разлагается сотни лет).

• Берингов пролив — в 2018 году команда Icebreaker использовала термобельё бренда в экспедиции через Берингов пролив в зимних условиях (-30°C, ветер).