Jack Wolfskin — немецкий производитель одежды, обуви, рюкзаков и снаряжения для активного отдыха, туризма, треккинга и повседневной жизни. Штаб-квартира расположена в городе Идштайн, Гессен, Германия (в 40 км от Франкфурта-на-Майне). Компания является одним из крупнейших outdoor-брендов в Европе, известна своими куртками с логотипом «лапа», мембранными технологиями (Texapore) и философией «немецкого качества» при доступной (для премиум-сегмента) цене.

История

Основание и первые годы (1981–1990)

Компания была основана в 1981 году в Франкфурте-на-Майне Ульрихом Доссе (Ulrich Dausien). Название выбрано не случайно: «Джек» — распространённое англоязычное имя, а «Вольфскин» (волчья шкура) — отсылка к индейскому вождю и одновременно к силе, выносливости и свободе.

Первой продукцией были:

• Палатки (качественные, но дорогие)

• Рюкзаки (по тем временам инновационные)

• Куртки из плотного хлопка с водоотталкивающей пропиткой

В 1980-х Jack Wolfskin быстро завоевал популярность в Германии благодаря слогану «At home outdoors» («Как дома на природе») и узнаваемому логотипу — оранжевая лапа (стилизованный след волка).

Расцвет и создание Texapore (1990–2000)

В 1990-х годах Jack Wolfskin совершил технологический прорыв:

• 1991: Запуск собственной мембранной технологии Texapore (аналог Gore-Tex, но дешевле). Это позволило снизить цену на мембранные куртки и сделать их массовыми.

• 1993: Jack Wolfskin запускает систему климат-контроля — первые куртки с вентиляцией под мышками.

• 1995: Бренд становится лидером немецкого рынка outdoor-одежды (обогнав Tatonka, Vaude, Schöffel).

В 1990-х Jack Wolfskin также активно расширялся в Европе (Австрия, Швейцария, Нидерланды, Великобритания).

Смена владельцев (2000–2019)

2000–2010-е годы стали периодом смены собственников:

• 2005: Jack Wolfskin куплен британской инвестиционной группой Barclays Private Equity.

• 2007: Компания продана Quadriga Capital (Германия).

• 2011: Jack Wolfskin куплен Blackstone Group (США) за 700 млн евро. При Blackstone компания активно расширялась в Китае и России.

• 2018: Jack Wolfskin объявил о банкротстве (долги 360 млн евро из-за агрессивного расширения). Компания прошла реструктуризацию, закрыла 200 убыточных магазинов.

• 2019: Jack Wolfskin куплен американской группой Callaway Golf за 418 млн евро (сохранена штаб-квартира в Германии, бренд продолжил работу).

Современность (2020 – настоящее время)

Под управлением Callaway Jack Wolfskin стабилизировал позиции. Ключевые вехи:

• 2020: Запуск линии Recycled — одежда из переработанного полиэстера (PET-бутылки).

• 2021: Обновление Texapore Ecosphere (мембрана из переработанных материалов).

• 2022: Уход из России (закрытие 80 магазинов, продажа бизнеса локальному партнёру).

• 2023: Запуск серии Premium Down (пух 800 FP с сертификатом RDS).

• 2024: Запуск коллаборации с Mercedes-Benz (лимитированная коллекция).

Сегодня Jack Wolfskin продаётся более чем в 30 странах, имеет около 1000 магазинов (из них 400 в Китае) и считается одним из самых узнаваемых outdoor-брендов в Европе и Азии.